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- Allgemein6. September 2023Corporate Influencer: Wenn Mitarbeitende für dich werben.Corporate Influencer Marketing: Lohnt sich das? Ja, natürlich! Im Folgenden möchten wir euch erläutern, welches genau die Vorteile von Corporate Influencer Marketing sind und was es dennoch zu beachten gilt, damit das Potenzial auch wirklich ausgeschöpft wird. Eine offizielle Definition von Corporate Influencern gibt es nicht, aber wir beschreiben diese folgendermassen: Mitarbeitende, welche die Werte ihres Unternehmens nach aussen tragen, indem sie dessen Inhalte auf den eigenen Social-Media-Kanälen verbreiten. Sie sind also interne Markenbotschafter und als solche äusserst wertvoll. Unternehmen profitieren von Corporate Influencern Letztlich führen Corporate Influencer zu mehr Umsatz. Wie? Indem sie Vertrauen und Bekanntheit schaffen. Viele Unternehmen setzen auf prominente Influencer, welche die Werbebotschaften vermitteln. Das klappt ganz gut. Und trotzdem wirken sie häufig nicht sehr authentisch. Hier kommen die Corporate Influencer ins Spiel, denn genau in diesem Bereich können sie punkten. Schliesslich sind Mitarbeitende, die über das eigene Unternehmen sprechen und schreiben sehr glaubwürdig. Sie kennen das Unternehmen – seine Werte, seine Kultur, seine Arbeitsbedingungen – und sind bereit, positiv darüber zu berichten. Das wirkt! Ausserdem haben sie eine andere Motivation als «normale» Influencer, die dafür finanziell entschädigt werden. Ein weiterer Punkt für die Authentizität. Was ausserdem besonders auf LinkedIn von Vorteil ist: Personenprofile generieren in der Regel mehr Reichweite als Unternehmensseiten. Super also, wenn einzelne Mitarbeitende die Posts weiterverbreiten und so mehr – und andere – Menschen erreichen können. MIt Corporate Influencer Marketing gewinnen beide Parteien – wenn’s richtig gemacht wird. Corporate Influencer profitieren auch selbst Corporate Influencer Marketing lohnt sich aber nicht nur für die Unternehmen, sondern auch für die Mitarbeitenden selbst. Sie können sich als Expertinnen oder Experten auf ihrem Gebiet präsentieren und so ihre eigene Marke, ihren Personal Brand, stärken. Sie können ihr Netzwerk vergrössern und schliesslich können sich auch neue Karrieremöglichkeiten daraus ergeben. Corporate Influencer, die ihr eigenes Unternehmen in positivem Licht präsentieren, stellen auch sich selbst in ein gutes Licht – und das sehen nicht nur (potenzielle) Kunden oder Lieferanten, sondern eben auch (zukünftige) Arbeitgeber. Im Idealfall kommen Corporate Influencer sogar in den Genuss einer Social-Media-Schulung und können dabei ihr Wissen vertiefen und den Nutzen für das Unternehmen noch steigern. Du siehst also: Das Corporate Influencer Marketing lohnt sich für beide Seiten. Und trotzdem: Was es zu beachten gilt Die eine Frage, die sich stellt: Können Unternehmen von ihren Mitarbeitenden erwarten, dass diese ihre eigenen Kanäle als Plattform zu Verfügung stellen? Nun, zwingen können sie niemanden. Aber sie können ein attraktives Angebot schaffen. Wie etwa Schulungen, von denen beide Seiten profitieren. Dort kann auch abgemacht werden, was die Inhalte sein sollen: Geht’s ums Reposten von Beiträgen? Um das Verbreiten vorgefertigter Posts? Oder sollen die Mitarbeitenden eigene Ideen umsetzen? Was ist die grundsätzliche Strategie? Welches sind die Erwartungen beider Parteien? Und welche Richtlinien werden empfohlen? Ausserdem können die Vorteile betont werden: Mehr Bekanntheit und mehr Vertrauen führen letztlich zu mehr Umsatz. Eine weitere Frage ist, inwiefern die Aktivität auf Social Media als Arbeitszeit gilt. Hier lohnt es sich, genaue Abmachungen zu treffen. Und last but not least: Die Mitarbeitenden sollen die Werte der Unternehmen verbreiten. Das heisst aber auch: Sie müssen sie kennen. Das kann in den entsprechenden Schulungen nochmals vermittelt werden, in erster Linie gilt aber auch hier: Authentizität wins! Setzt ein Unternehmen seine Werte wirklich um, merken das die Mitarbeitenden und kommunizieren das entsprechend weiter. Und so entsteht eine wunderbare Win-win-win-Situation. Willst auch du deine Mitarbeiter im Bereich Social Media fit machen? kontaktiere uns [...]
- Online-Marketing / Social Media / Videomarketing16. August 2023Erklärvideos als Marketing-Tool?«Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte». Sagt man. Ich sage zusätzlich: «Und ein Video zeigt 24 bis 60 Bilder pro Sekunde». Und genau deshalb sind Videos aus dem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken. Wann macht ein Video im Online-Marketing Sinn? Ein Video hat den Vorteil, dass es mehr Informationen transportieren kann als ein Bild. Der Nachteil ist, dass ein Video auch mehr Zeit benötigt, um konsumiert zu werden. Vor allem auf Social-Media-Plattformen ist dies ein grosses Thema. Schliesslich entscheiden hier die ersten 2-3 Sekunden, ob ein Video weitergeschaut wird. Das bedeutet: Dein Video muss in den Anfangssekunden bereits einen Spannungsbogen aufbauen, um Interesse zu wecken. Ein Video macht also vor allem dann Sinn, wenn du viele Informationen transportieren willst, oder, noch besser: viel Emotionen. Dank Bewegtbild und Ton (Musik) gelingt das mit einem Video viel besser als mit einem Bild. Wann macht ein Erklärvideo keinen Sinn? Ein animiertes Erklärvideo kann nur schlecht Emotionen vermitteln, denn: Menschen können sich am besten in Menschen hineinfühlen. Ausserdem werden Animationen aus Kostengründen immer mehr in den Anzeigen auf Social Media verwendet, was zur Folge hat, dass das Hirn des Nutzers beim ersten Bild schneller an Werbung denkt. Wer jedoch die animierten Videos geschickt mit knackigen Texten bestückt (Spannungsbogen) kann hier gut gegensteuern. Wann macht ein Erklärvideo Sinn? Ein Erklärvideo sollte man dann produzieren, wenn man etwas zu erklären hat. Klingt simpel, oder? Dann geht es nicht primär darum, das Video an fremde Personen auszuspielen oder in Form einer Anzeige auf Social Media einzusetzen. Sondern darum, sein Verkaufs- oder Beratungsteam zu entlasten. Ein Video erklärt in 90 Sekunden, wofür ein Berater schnell einmal 10 Minuten oder länger braucht. Mit einem Erklärvideo kann ausserdem sichergestellt werden, dass alle dasselbe Basiswissen erhalten. Erklärvideos eignen sich gut, um einen Sachverhalt schnell darzustellen und weniger, um Emotionen zu transportieren. Hier ein Beispiel: Ich war früher als Marketingleiter eines Weiterbildungsinstitutes tätig. Die Lehrgänge waren teils sehr komplex. Den Interessenten haben wir vor dem Gespräch mit der Bildungsberatung ein Erklärvideo zum jeweiligen Lehrgang versendet. Natürlich neben den ausführlichen Unterlagen, die selten gelesen wurden. 😊 Die Beratungszeit unserer Berater verkürzte sich um rund einen Drittel. Zudem konnten wir viel mehr Beratungen am Telefon durchführen, statt physisch vor Ort. Da wir viele Aussenstandorte hatten, sparten wir neben der Beratungszeit auch Reisezeit und Spesen. Natürlich gilt: Wenn du das Video bereits produziert hast, schadet es nicht, dies auf anderen Kanälen wie eben Social Media zu verbreiten. Im Grundsatz bin ich ein Fan von Erklärvideos und empfehle diese immer mal wieder bei Kunden. Wenn es um die Umsetzung geht, arbeite ich mit Ralph Van den Berg von Swissanimate zusammen. Swissanimate ist unser Partner in Sachen Erklärvideos. Was ich sehr empfehlen kann ist das Buch von Ralph zum Thema Erklärvideo und Videomarketing. Dieses gibt es hier kostenlos als PDF oder für CHF 15.- in der Druckversion. In diesem Buch erfährst du, wie ein Video aufgebaut sein soll, wie man es im Marketing verwendet, wie ein Schulungsvideo erstellt wird, wie man eine packende Story schreibt und Vieles mehr. Du hast Fragen zu deinem Online-Marketing? kontaktiere uns [...]
- Allgemein28. Juni 20235 Tipps für KI im MarketingVielleicht fragst du dich: Soll ich KI überhaupt nutzen? Bringt’s das für mich? Nun, dafür gibt es nur eine richtige Antwort: Ja! Weshalb? Weil du es auf lange Sicht nicht schaffen wirst, dich davor zu verstecken. KI ist gekommen, um zu bleiben. Deshalb solltest du dich mit KI im Marketing beschäftigen. Was kann KI? Die Bandbreite an Möglichkeiten, KI zu nutzen, ist mittlerweile riesig und den meisten ist nur ein winziger Bruchteil bekannt, allen voran die Textgenerierung mittels ChatGPT. Adobe hat in der Beta-Version von Photoshop KI eingebaut, die es nicht nur schafft, ganze Personen mit einem einzigen Mausklick entfernen zu lassen, sondern auch Bilder von 0 auf neu zu generieren. Freudig erwartet wird ausserdem Microsoft 365 Copilot, die Assistenzfunktion mit KI. Welche KI’s für welche Aufgaben es sonst noch gibt, kannst du hier nachlesen. Spoiler: Stand jetzt sind es über 5000 KI’s für rund 1500 Aufgaben. Viele dieser KI stecken noch in den Kinderschuhen, leisten aber trotzdem schon Verblüffendes. Deshalb raten wir dir: Nutze Künstliche Intelligenz im Marketing – aber beachte diese 5 Tipps! Tipp Nr. 1 – Freunde dich mit KI an! Je schneller du akzeptierst, dass KI in Zukunft unseren Alltag zu einem grossen Teil bestimmen wird, desto besser. Sei deshalb neugierig – und furchtlos. Und denke immer daran: Als im 19. Jahrhundert das Automobil erfunden wurde, hatten viele Menschen Angst. Der deutsche Kaiser Wilhelm II. beruhigte das Volk sogar mit den Worten, das Auto wäre nur eine vorübergehende Erscheinung. Mache nicht den gleichen Fehler! Versuche vielmehr, den Anschluss zu finden, dabeizubleiben, und, noch besser: dir einen Vorsprung zu verschaffen. Viele sind sich übrigens heute einig, dass kreative Jobs wegen KI nicht verschwinden werden. Aber sie werden sich garantiert verändern. Wie genau? Wie gesagt, bleib neugierig! Okay, so dicke Freunde müsst ihr nicht unbedingt werden. Tipp Nr. 2 – Experimentiere mit KI! Gratuliere, du hast es akzeptiert: KI ist nicht mehr wegzudenken. Nun geht’s ans Experimentieren. Finde heraus, welche Befehle zu welchen Ergebnissen führen. Diese Befehle heissen übrigens Prompts. Teste verschiedene Prompts aus, lerne dazu und versuche, immer besser zu werden. Vielleicht hebst du dich schon bald vom Rest ab, weil deine Prompts messerscharf und zielführend sind? Die KI an sich werden ständig optimiert und wenn auch du das mit deinen Prompts machst, erreichst du sicher bald bemerkenswerte Ergebnisse. Wir sind gespannt! Tipp Nr. 3 – Formuliere klar! Wir haben dir gesagt, du sollst experimentieren, ja. Wir sagen aber auch: Gib klare Anweisungen. Sei kurz und präzise. Formuliere deine Prompts bedacht und sag den KI, was du wirklich möchtest. Nutze eine einfache Sprache, vermeide wenn möglich Fachbegriffe. Je genauer du sagst, was du wirklich möchtest, desto eher erhältst du auch genau das. Und dann macht’s richtig Spass. Tipp Nr. 4 – Bleib kritisch mit KI Hinterfrage! Denn ChatGPT ist nicht darauf programmiert, die Wahrheit zu schreiben. Deshalb gilt: Lass dich nicht von schönen Formulierungen und intelligent klingenden Sätzen einlullen, sondern bleibe stets wachsam. Stimmt das, was hier steht? Oder im Fall der Bildgenerierung: Ja, der orange Fisch unterhalb des Wasserfalls sieht atemberaubend schön aus. Aber macht es wirklich Sinn, dass er grösser ist als der Baum daneben? Du bist verantwortlich für das Produkt, das du am Ende mit der Welt teilst, also gehe sorgfältig damit um. Tipp Nr. 5 – Zeige DICH Ja, KI sind toll und erlauben uns viel. Vergiss aber bitte das Wichtigste nicht: deine eigene Story, deine eigenen Emotionen, die du vermitteln willst. Bleib bei dir, bleib authentisch, bleib emotional. Denn die Menschen wollen DICH spüren, schliesslich stehst du hinter deiner Marke! Deshalb: Nutze KI so, dass sie dich entlasten, aber nicht ersetzen. Entlastung kann doch so schön sein, oder? Künstliche Intelligenzen sollen dich und dein Marketing unterstützen. Haben wir dich neugierig gemacht? Super, dann leg los und experimentiere! Bist du immer noch zögerlich? Super, dann leg los und experimentiere! Du nutzt KI eh schon? Super, dann bleib dran und experimentiere weiter! Übrigens: Die ganze Thematik rund um die Rechte der von KI generierten Texte, Bilder und Videos sind noch nicht restlos geklärt. Im Moment raten wir dir: Deklariere, wenn ein grösserer Teil deiner Arbeit von KI stammt. In diesem Sinne: Alle Bilder für diesen Blogbeitrag wurden mit KI (Photoshop Beta) erstellt. Lust auf effizientes Marketing? Du willst mehr über effizientes Marketing erfahren? Und mit der richtigen Strategie (ob mit oder ohne KI) deinem Produkt zu mehr Sichtbarkeit verhelfen? kontaktiere uns [...]
- Google18. Mai 2022Was kostet Google Werbung?Werbung im Google Suchnetzwerk ist attraktiv. Wieso? Weil man erstens nur für den Klick bezahlt und nicht für die Einblendung der Anzeige und zweitens, weil der potenzielle Kunde im Kaufprozess bereits weiter ist. Er hat ein Bedürfnis. Sonst würde er nicht suchen. Das Bedürfnis müssen wir also nicht erst wecken. Aber was kosten nun diese Klicks? Welches sind die gängigsten Werbemöglichkeiten bei Google? Die verschiedenen Kampagnentypen von Google. Erst einmal müssen wir differenzieren. Bei Google gibt es verschiedene Werbemöglichkeiten. Meist genutzt ist das Suchnetzwerk, das ist da wo gegoogelt wird. Um dieses geht es in diesem Blog. Diese Anzeigen hiessen früher Google Adwords, heute heissen sie Google Ads. Dann gibt es noch das Displaynetzwerk von Google. Das ist einfach gesagt, Bannerwerbung, welche Google auf freien Werbeplätzen auf diversen Websites deine Werbung ausspielt. Das ist unter anderem auch spannend für Re-Marketing. Das kennst du sicher von Zalando. Wenn du mal auf dieser Seite warst, kommt auf der nächsten Webseite, welche du besuchst, meist eine Anzeige von Zalando. Und zuletzt: YouTube. Dies gehört zu Google und eignet sich hervorragend für Videoanzeigen auf bestimmte Zielgruppen oder dann eben auch wieder für Re-Marketing. Da YouTube zu Google gehört, profitieren diese beiden Marken von den gemeinsamen Daten. Was kostet ein Klick bei Google im Schnitt? Ländervergleich: Durchschnittlicher cost per click (CPC) für Werbung in Suchmaschinen im Jahr 2020 (in US-Dollar). Quelle: Statista Ein Klick kostet zwischen CHF 0.01 und CHF 14.50. So wäre zumindest meine Aussage, wenn ich in meinen Account schaue, mit welchem ich alle Kunden-Accounts verwalte. Der durchschnittliche Klickpreis in meinem Verwaltungs-Account liegt bei CHF 0.34 (Stand Mai 22). Aber das kann man nicht pauschalisieren. In Bezug auf Onlineshops liegt der Klickpreis in der Schweiz bei CHF 0.92 (Quelle: Statista). Über alle Branchen liegt der Klickpreis bei ungefähr CHF 2.30. Wieso ist der Klickpreis bei Google je nach Branche unterschiedlich? Was ein Klick im Schnitt über alle Branchen kostet ist nicht wichtig, sondern deine Branche ist wichtig. Wenn du Anzeigen im Google Suchnetzwerk schalten willst und Fahrräder verkaufst, bringt es dir nichts zu wissen, was die Klickpreise in der Versicherungsbranche sind. Wieso ist der Klickpreis je nach Branche unterschiedlich? Wettbewerb. Je mehr Konkurrenten sich um ein Keyword tummeln desto höher steigt der Klickpreis. Die Bekanntesten Hochpreis-Branchen sind die Reisebranche und die Versicherungsbranche. Da kann ein Klick dann auch schnell mal über CHF 30.- kosten. Jedoch ist der Konkurrenzdruck nur einer von vielen Faktoren, welcher der Preis bestimmt. Wann wird meine Anzeige bei Google angezeigt? Eine klassische Google Anzeige im Suchnetzwerk. Ob deine Anzeige bei Google angezeigt wird oder nicht entscheidet ein Auktionsverfahren. Dies passiert in Bruchteilen von Sekunden. Google schaut auf folgende Kriterien: Wie hoch ist das Gebot für das gesuchte Keyword? Wie relevant ist deine Anzeige für das gesuchte Keyword? Wie gut passt die Landingpage auf die Anzeige, respektive auf das gesuchte Keyword? Diese Aufzählung ist sehr stark vereinfacht. Die einzelnen Punkte beinhalten noch sehr viele weitere Punkte, wie Websitegeschwindigkeit, Keywords in den Anzeigetexten, usw. Das würde aber den Rahmen des Blogs hier sprengen. Wieviel Budget muss ich pro Monat für Google rechnen? Das Gute bei Google, neben der Tatsache, dass man nur für den Klick bezahlt, ist dass man auch bestimmen kann, wieviel man pro Tag ausgeben möchte. Du bestimmst also das Budget. Natürlich gilt hier mehr ist mehr. Und je mehr deine Anzeige ausgespielt wird, desto mehr erhöhen sich die Chancen auf einen Vertragsabschluss. Ausserdem erhält man bei höherem Budget auch mehr Daten. Das wiederum hilft beim Optimieren. Die Datenlage ist einfach besser. Auch für Google, denn auch Google optimiert an gewissen Parametern. Ich empfehle, pro Geschäftsfeld nicht unter CHF 10.- pro Tag zu gehen. Das sind rund. CHF 300.- pro Monat. Es gibt Ausnahmen, wenn du in einer Nische zu Hause bist. Dann geht es auch mit weniger Budget. Aber vergiss nicht. Du bezahlst nur den Klick. Das heisst, wenn du CHF 1000.- budgetierst und nur wenige Leute klicken, dann kann es durchaus sein, dass du keine CHF 300.- brauchst. Wieviel soll ich bei Google für einen Klick bezahlen? Bei Google gibt es ein weiteres Steuerelement, den maximalen Klickpreis. Google bietet für dich in der Auktion automatisch mit. Je nach Gebotsstrategie fällt das Gebot unterschiedlich aus. Das vertiefen wir hier aber nicht weiter. Was man aber machen kann ist das maximale Gebot festlegen, damit Google nicht höher bietet. Das kann für eine ganze Kampagne oder nur einzelne Keywords gemacht werden. Und wieviel soll ich nun für einen Klick maximal bezahlen? Das kommt auf dein Produkt an. Wie bei allem im Marketing sollten die Einnahmen durch Marketing höher sein als die Ausgaben. Wenn du also Luxus-Autos verkaufst und bei Google investierst und CHF 3000.- ausgibst damit du einen einzigen Käufer hast, ist das völlig in Ordnung, da das Auto wahrscheinlich über 150K kostet. Lust auf Google Ads? Klicks und Ergebnisse die Google Ads liefern kann man messen. Du willst wissen wie? Dann kontaktiere mich. Du willst mehr über Google Ads erfahren oder diese sogar selbst aufsetzen? Dann empfehle ich dir meinen Google Ads Rockstar Kurs. Der ist jetzt sogar kostenlos! Anmelden kannst du dich gleich hier: Google Ads Rockstar KursROCK ON! 🤘🏻🎸 kontaktiere uns. [...]
- Social Media22. Februar 2022Was bringen Hashtags?In meinem LinkedIn Blog habe ich euch diesen Artikel versprochen, dann kam aber noch der Blog mit den Weihnachtskarten dazwischen. War eben grad aktueller. Nun ist es aber so weit, wir reden über Hashtags. Doch was ist das genau und wie funktionieren Sie? Was ist ein Hashtag? Das englische Wort “hashtag” setzt sich aus “hash” für Raute (#) und “tag” für Markierung zusammen und bedeutet so viel wie markiertes Schlagwort. Hashtags wurden von Twitter ins Leben gerufen und finden sich mittlerweile auf fast allen Social Media Plattformen wieder. Was bewirkt ein Hashtag genau? Ein Hashtag markiert ein Thema und verlinkt alle Beiträge zu diesem Thema miteinander. Am besten stellt ihr euch das so vor, wie wenn ihr in einen Buchladen geht. Da wo «Horror» am Regal steht, findet ihr alle Horror-Bücher und da, wo «Liebes-Romane» steht, findet ihr die Schnulzen. Ganz einfach. Wenn ich zum Beispiel auf LinkedIn in einem Post das Hashtag #Blog verwende, wird dieses Wort automatisch verlinkt. Wenn dann jemand draufklickt, dann sieht er alle Beiträge in einem neuen Feed, welche mit dem Hashtag #Blog versehen wurden. Umgekehrt natürlich auch. Mein Beitrag taucht dann sehr wahrscheinlich auch in dem Feed auf, wenn bei einem anderen Beitrag auf dieses Hashtag geklickt wird. Und das gibt meinem Beitrag Reichweite. Was sind relevante Hashtags? Wie wir gelernt haben, sehe ich, wenn wir auf einer Social Media Plattform auf einem Hashtag klicken, alle Beiträge zu diesem Hashtag. Dies ist der so genannte «Hashtag-Feed». Das ist eine Art Bibliothek all dieser Beiträge. Jetzt macht es natürlich Sinn, dass das Hashtag zu deinem Beitrag passt, denn sonst hast du evtl. Besucher auf deinem Post, aber die sind schnell wieder weg und das stärkt diesen nicht. Wenn du also unter ein Bild einer Sonnenblume #Porsche schreibst, nur weil du Porsche-Verkäufer bist, bringt dir das gar nichts. Benutze also Hashtags, die zum Bild passen. Wenn du in der Schweiz Versicherungen verkaufst, solltest du das Hashtag #Versicherung und nicht #Insurance benutzen. Denn Reichweite in englischsprachigen Gebieten bringt dir wohl kaum etwas und das deutsche Wort ist hier mehr gesucht. Wie gross soll ein Hashtag sein? Auf den meisten Plattformen wie zum Beispiel auf Pinterest, Twitter, LinkedIn und Instagram kann man einem Hashtag folgen. Je mehr Follower ein Hashtag hat, desto «grösser» ist dieses. Jetzt denkst du bestimmt, dass es Sinn macht grosse Hashtags zu verwenden. Aber dem ist nicht so. Das Problem ist, dass grosse Hashtags automatisch mehr benutzt werden. Also teilst du dir den Hashtag-Feed mit ganz vielen Beiträgen. Die meisten Hashtag-Feeds funktionieren nicht chronologisch. Das heisst, die Posts mit den schnellsten und meisten Interaktionen sind oben. Auch wenn der Feed chronologisch wäre, bringt das nicht viel. Wenn du ein Hashtag wie zum Bsp. #Nike verwendest, dann wird dein Post nicht mal eine Minute im Feed sichtbar sein. Deshalb lassen wir die ganz grossen Hashtags aus. Überlege dir Hashtags, gebe sie auf der jeweiligen Plattform in der Suche ein und schau, wie gross sie sind. Ich empfehle dir ein kleines Hashtag, da hast du wenig Konkurrenz aber auch nicht viel Reichweite. Ein mittleres Hashtag und ein grösseres. Bei Instagram ist ein Kleines um 2000 Follower (ganz kleine lassen in der Regel aus, ausser sie sind super relevant), ein Mittleres um 20’000 Follower und ein grosses um 200’000 Follower. Mehr als 200’000 Follower macht keinen Sinn, ausser du gehörst zu den Big Playern im jeweiligen Bereich. Wenn du ideenlos bist und regional agierst, macht auch mal ein Hashtag mit der jeweiligen Ortschaft oder dem jeweiligen Kanton Sinn. Auch wenn die mal unter 2000 Follower haben. Wie viele Hashtags soll ich einsetzen? Uff, da scheiden sich die Geister. Denn das ist je nach Plattform unterschiedlich. Grundsätzlich denkt man sich jetzt, «Hashtags geben Reichweite, also pflastere ich meinen Post mit Hashtags zu». Aber das wäre falsch. Erstens ist erwiesen, dass sich die Leser des Posts an zu vielen Hashtags stören und diese sogar zu weniger Interaktionen führen können. Und zweitens wird irgendwann die Reichweite nicht mehr gesteigert oder der Beitrag sogar «bestraft» und erhält weniger Reichweite. Ich gebe euch nachfolgend kurz eine Übersicht. Hashtags auf Instagram Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags. Aber das macht keinen Sinn. Versuch mal für ein Bild 30 relevante Hashtags zu finden. Ausserdem haben Tests gezeigt, dass bei mehr als 10 Hashtags die Reichweite nicht mehr gesteigert wird. Bei 5-10 hat man eine Steigerung festgestellt, danach nicht mehr. Selbst habe ich es nie getestet, aber ich verwende max. 5, das kann ich dann, wie du nachfolgend sehen wirst, auf allen Plattformen durchziehen. Hashtags auf Facebook Grundsätzlich sind Hashtags auf Facebook nicht relevant. Die User nehmen sie immer noch nicht an und bei Umfragen werden sie als störend bezeichnet. Jedoch hat Facebook diese eingeführt und will sie nach wie vor etablieren. Wenn man also Hashtags verwendet, findet das Facebook cool und belohnt deinen Beitrag mit Reichweite. Deshalb empfehle ich dir Hashtags, jedoch hier auch nicht zu viele. Mit 3-5 bist du wohl gut bedient und nervst niemanden. Hashtags auf LinkedIn Hier ist es einfach. LinkedIn empfiehlt 3-5 Hashtags und diese Empfehlung solltest du auch einhalten. Bei weniger als 3 Hashtags verschenkst du Reichweite, bei mehr als 5 wird dein Beitrag als SPAM deklariert und LinkedIn bestraft dies mit weniger Reichweite. Hashtags im Text oder nach dem Text? Eine weitere Frage, die immer wieder auftaucht ist, ist ob man Hashtags im Text schreiben soll oder danach. Grundsätzlich ist es von der Reichweite her gesehen egal. Ich empfehle dir jedoch die Hashtags nur in die Texte zu schreiben, wenn das Verhältnis Text zu Hashtags genügend gross ist. Das heisst wenn du in zwei Sätzen 5 Hashtags verbaust, sieht das einfach nicht schön aus und stört den Lesefluss. Im Zweifelsfall würde ich die Hashtags also nach dem Text einsetzen. Hashtags Gross- oder Kleinschreibung? Technisch gesehen ist es der Plattform egal ob ein Hashtag in Grossbuchstaben oder in Kleinbuchstaben geschrieben wird. Auf die Verlinkung und die Reichweite hat dies keinen Einfluss. Auch werden Beiträge mit dem Hashtag #blog im gleichen Feed landen wie Beiträge mit dem Hashtag #BLOG. Bei längeren Hashtags, welche aus mehreren Worten bestehen macht es aber durchaus Sinn, die Wörter mit Grossbuchstaben abzutrennen. Egal ob es in der Schreibweise korrekt ist. Ein Hashtag ist immer am Stück geschrieben. Man kann Wörter also nicht trennen. Drum empfehle ich die Grossbuchstaben. #dieseshashtagdientzuranschauung liest sich einfach schwieriger als #DiesesHashtagDientZurAnschauung. Hashtags als Stilmittel Hashtags findet man auch immer wieder mal auf Printmedien. Da werden sie meist als Stilmittel eingesetzt oder um bei einer Online-Kampagne ein Hashtag bekannt zu machen, damit die User dies benützen. Ein Hashtag als Stilmittel funktioniert so, dass man dem geschriebenen Text Schlagworte hinzufügen kann. Wenn ich also einen Text schreibe und das Hashtag #justFun hinzufüge, weiss jeder, dass mein Text nicht ganz ernst zu nehmen ist. Oder länger Hashtags wie #WerNichtsWeissMussAllesGlauben. Solche Hashtags bringen der Reichweite nichts aber können dem Text eine andere Note geben. Fazit Mach dich nicht verrückt mit Hashtags! Benutze sie aber auf jeden Fall, denn gratis Reichweite mit wenig Aufwand ist dir gesichert. Benutze jeweils 3-5 Hashtags auf jeder Plattform, dann bist du nicht schlecht dabei. Versuche für deine Businessthemen ein paar relevante Hashtags rauszusuchen und speichere sie am besten irgendwo ab, dann musst du nicht immer neu überlegen oder suchen. Hast du Fragen rund um das Thema Social Media oder Online Marketing? Dann kontaktiere uns! kontaktiere uns. [...]
- Offline Marketing23. Dezember 2021Sind Weihnachtskarten noch zeitgemäss?Nein, dieses Jahr habe ich leider keine Karte für dich. Hatte ich letztes Jahr auch nicht. Letztes Jahr habe ich an meine Kunden personalisierte Videos mit einer Ansprache von mir versendet. Dieses Jahr nichts. Die Zeit fehlte einfach. Und Standardkarten passen nicht zu uns. Dafür entschuldige ich mich schon mal. Heute ist eh alles digital. Da stellt sich doch die Frage, ob Weihnachtskarten noch zeitgemäss sind. Der Vorteil von Weihnachtskarten Gerade weil heute alles digital ist, kann man mit einer Weihnachtskarte auf sich aufmerksam machen. Und zwar sehr gut. Das Problem ist nur, dass an Weihnachten sehr viele Karten versendet werden. Also muss die Karte entweder sehr kreativ sein oder sehr persönlich. Mir macht es Eindruck, wenn ich eine persönliche, handgeschriebene Grussbotschaft in der Karte vorfinde. Wenn man natürlich 1000 Kunden anschreiben will, ist das nicht mehr möglich. Hier mein Tipp: Je nach Zeit und Wichtigkeit der Botschaft 30-50 Kunden auswählen und die vorgedruckte Karte mit ein paar wenigen Sätzen in Handschrift ergänzen. Das muss nicht viel sein, aber es ist persönlich. Der Nachteil von Weihnachtskarten Es landen sehr viele davon im Briefkasten. Hier ist es ähnlich wie mit Geschenken, die nicht persönlich übergeben werden. Wenn man viele Lieferanten hat, verliert man irgendwann die Übersicht welcher Wein, welche Nusstorte oder welche Edel-Schoggi von wem ist. Am kreativsten ist immer noch ein Panettone (das war ein Scherz). Also all die vorgedruckten Weihnachtskarten schaut man sich kurz an, stellt sie vielleicht noch für zwei Wochen in den Pausenraum, also von Anfang bis Ende Ferien, und dann landen sie im Altpapier. Schade nicht? Der Vorteil von digitalen Weihnachtswünschen Ob Mail, WhatsApp, Video, etc. es sind fast keine Grenzen gesetzt. Sie sind schnell verbreitet und landen im persönlichen Posteingang (auf verschiedenen Geräten). Mittels schlauen Tools kann man die Nachricht auch dem entsprechend mit dem Namen personalisieren. Der Aufwand ist überschaubar und die Kosten können von null bis mehreren tausend Franken reichen, bei einem professionellen Video zum Beispiel. Der Nachteil von digitalen Weihnachtswünschen Man konkurriert nicht nur mit anderen Weihnachtswünschen, sondern auch mit Newslettern und wichtigen Nachrichten, welche noch vor den Weihnachten erledigt werden müssen. Die Nachricht kommt also nur im Kopf des Kunden an, sofern auch hier ein sehr hoher Personalisierungsgrad herrscht. Fazit Das letzte Jahr hatte ich persönliche Videobotschaften aufgenommen und per WhatsApp versendet. Es waren nur rund 25 Videos, aber es war enorm zeitraubend, da ich wirklich jeden Inhalt individualisierte. Aber es hat sich gelohnt.Die Öffnungsrate war bei 100% und ich bekam von rund 80% ein positives Feedback. Vom Rest bekam ich kein Feedback. Die Nachricht wurde sogar weitergeleitet und auf Social Media gepostet und machte so auch meine Marke bekannt. Also bin ich jetzt für digital? Nein! Ich bin für individuell und personalisiert. Egal ob digital oder mit Karte. Alles andere kann man sich sparen, denn ihr werdet kaum vom Kunden darauf aufmerksam gemacht, dass ihr keine Karte gesendet habt. Was nicht erwartet wird, kann auch nicht enttäuschen, wenn es nicht eintrifft. Was nicht erwartet wird, kann aber überraschen, wenn es eintrifft. Urs Häusermann, Inhaber marketing-helper GmbH Die marketing-helper GmbH wird dieses Jahr weder digitale noch physische Grussbotschaften versenden. Trotzdem mögen wir unsere Kunden! Stattdessen spenden wir an die Organisation «Give Children a Hand». Auch das ist nicht besonders kreativ, aber wenigstens haben die Kinder was davon. 😉 In diesem Sinne: «Have a Rockin’ Christmas!» 🤘🏻🎅🏻🎄 kontaktiere uns. [...]
- Social Media14. Oktober 20217 Tipps für mehr Reichweite auf LinkedInLinkedIn ist in aller Munde. Neben TikTok gibt es momentan wohl kein anderes soziales Netzwerk, bei welchem organische Reichweite so einfach zu holen ist. Einfach? Naja, ein paar Dinge sollte man schon befolgen, denn man kann auch tatsächlich einiges falsch machen. Deshalb gebe ich dir in diesem Blog sieben einfache Tipps mit, die jeder umsetzen kann. Doch bevor es los geht, will ich dir ein paar Basics vermitteln die wichtig sind, um zu verstehen, weshalb die Tipps funktionieren. Was ist organische Reichweite? Im Online Marketing spricht man von «organisch» wenn es unbezahlt ist. Das heisst es geht hier nicht um bezahlte Anzeigen, sondern um den klassischen Post. Ein Post ist organisch, da er ausser Zeit nichts kostet. Auch die «normalen» Suchresultate auf Google werden als organisch bezeichnet. Mit Reichweite sind Menschen gemeint. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass man viele Menschen erreicht. Eine Reichweite von 1000 heisst nichts anderes, als dass man 1000 Personen mit seinem Beitrag erreicht hat. Bis hierhin alles klar? Gut! Dann kann es ja weiter gehen… Was ist das Ziel von LinkedIn? Um zu verstehen, weshalb gewisse Massnahmen die Reichweite fördern, muss man zuerst verstehen, was LinkedIn (und jede andere Social Media Plattform) eigentlich will. LinkedIn will Geld verdienen. Dafür hat LinkedIn zwei Möglichkeiten. Erstens kann LinkedIn den Usern eine Premium-Mitgliedschaft verkaufen und zweitens kann auf LinkedIn kostenpflichtige Werbung geschaltet werden. Das mit der Premium-Mitgliedschaft blenden wir mal aus. Also bleibt noch die Werbung. LinkedIn verdient nur Geld, wenn es die Werbung an die User ausspielen kann. Und dafür müssen diese online sein. Am besten ganz lange. DAS ZIEL: LinkedIn möchte also, dass möglichst viele User möglichst lange auf der Plattform verweilen, damit LinkedIn möglichst viel Werbung anzeigen kann und somit möglichst viel Geld verdienen kann. So weit so gut. Wir kommen zu den Tipps. Tipp Nr. 1 – Unternehmensprofil oder persönliches Profil auf LinkedIn? Überlege dir als erstes, ob du mit deinem Unternehmensprofil oder mit dem persönlichen Profil posten willst. Das eine schliesst das andere nicht aus, jedoch solltest du nicht auf beiden Kanälen gleichzeitig den gleichen Inhalt posten, das langweilt die Community und es besteht die Gefahr, dass du Follower verlierst. Grundsätzlich ist es einfacher mit dem privaten Profil Reichweite zu gewinnen, denn Menschen folgen lieber anderen Menschen als Unternehmen. Das heisst aber nicht, dass es mit einer Unternehmensseite nicht auch möglich ist. Es ist halt einfach etwas schwieriger. Weiter ist es in der Regel einfacher Themen für Posts auf dem persönlichen Profil zu finden, weil man da auch mal die eigene Meinung kundtun kann und nicht immer aus Sicht des Unternehmens posten muss. Deshalb ist mein Tipp, wenn du begrenzte Zeit hast und dich nur auf etwas konzentrieren willst, dann poste mit dem persönlichen Profil. Der Vorteil ist hier auch, dass du durch Vernetzungen deine Follower Zahl steigern kannst und somit auch die Anzahl der Leute, welche deine Posts sehen. Vernetze dich mit Personen, welche für dich relevant sind und welche deine potenziellen Kunden sein könnten. So werden deine Posts von deiner Zielgruppe gesehen. Tipp Nr. 2 – Regelmässig posten. Wieviel sollte man auf LinkedIn posten? Das Minimum liegt bei einem Post pro Woche. Wieso? Wie du jetzt weisst, will LinkedIn viele User auf der Plattform und die sollen lange auf dieser verweilen. Damit ein User auf der Plattform verweilt muss er Beiträge von anderen Menschen und Firmen sehen. Wenn du also regelmässig Content (also Inhalte) auf die Plattform stellst, findet das LinkedIn toll und belohnt deine Beiträge mit zusätzlicher Reichweite. Poste regelmässig. Das ist wichtig. Wenn du viele Ideen hast und drei Wochen am Stück jede Woche fünf Posts absetzt und dann kommt zwei Wochen nichts, dann bekommst du zwar am Anfang mehr Reichweite, aber sobald dein Rhythmus unterbrochen wird, denkt sich LinkedIn «ach der ist nicht mehr so aktiv, die Reichweite vergeben wir jetzt an jemand anderes.». Also verteile deine Ideen. Tipp Nr. 3 – Biete deiner Community einen Mehrwert. Bei der Anzahl Posts ist es tatsächlich so, dass mehr auch mehr ist. Jedoch bringt es nicht viel sieben Posts in der Woche zu verfassen und nur zwei davon haben einen «schlauen» Inhalt. So langweilst du deine Community (das sind die Leute, die mit dir vernetzt sind, resp. dir folgen) und sie werden dir nicht mehr folgen. Wenn du Posts verfasst, welche interessant für deine Follower sind, so verweilen sie länger auf deinem Beitrag (LinkedIn misst das, sowie auch die Anzahl der Kommentare und Likes) und der Inhalt von LinkedIn wird qualitativ besser. Somit verweilen die User länger auf der Plattform und das ist ja wiederum ein Ziel von LinkedIn. Also schenkt dir auch hier LinkedIn zur Belohnung wieder Reichweite. Tipp Nr. 4 – Verwende Hashtags, aber nicht zu viele. #Hashtags bringen Reichweite. Denn Hashtags kategorisieren deinen Beitrag, vereinfacht gesagt. Auf LinkedIn kann man Hashtags auch folgen oder nach ihnen suchen. Wenn du also relevante Hashtags verwendest, dann bringt dies deinem Beitrag mehr Reichweite. Was relevante Hashtags sind, erkläre ich dir im nächsten Blog. Am besten abonnierst du unseren Newsletter, damit du ihn nicht verpasst. Du kannst dich in der Fusszeile dieser Seite dafür eintragen. Wie viele Hashtags soll ich auf LinkedIn verwenden? Das ist eine berechtigte Frage, denn LinkedIn lässt technisch sehr viele Hashtags zu, jedoch schreibt auch LinkedIn selbst, dass man sich auf drei bis fünf Hashtags beschränken soll. Nutzt du weniger als drei Hashtags, verschenkst du Potential, respektive Reichweite, nutzt du mehr als fünf Hashtags, so gilt dein Beitrag für LinkedIn als SPAM und du wirst bestraft, indem LinkedIn die Reichweite für diesen Beitrag einschränkt. Und genau das wollen wir ja nicht. Tipp Nr. 5 – Poste die Links in die Kommentare. LinkedIn will die User auf der Plattform behalten. Was wollen sie also nicht? Wenn du einen Link in deinen Beitrag packst, die User draufklicken und dann weg sind. Deshalb wird auch hier dein Beitrag mit weniger Reichweite bestraft. Wenn du also ein Video Posten willst, dann lade es direkt bei LinkedIn hoch und nicht erst auf YouTube und verlinke es dann. Ist es nötig einen Link mit der Community zu teilen, so empfehle ich, dass du diesen in den ersten Kommentar deines Beitrages setzt und im Beitrag selbst darauf aufmerksam machst. So verlierst du weniger Reichweite. In Ausnahmefällen ist mir dieses Vorgehen selbst auch zu blöd und ich packe den Link trotzdem in den Beitrag. Zum Bsp., wenn ich auf meine neue Website verweise. Aber das sind sowieso Posts, die keinen grossen Mehrwert bieten und somit auch keine grosse Reichweite generieren. Tipp Nr. 6 – Beantworte die Kommentare deiner Beiträge. Wann stuft LinkedIn einen Beitrag von dir als interessant ein und schenkt ihm mehr Reichweite? Wenn er lange angeschaut wird und wenn mit ihm interagiert wird. Zu den Interaktionen gehören Likes und Kommentare. Wenn du für einen Beitrag Kommentare bekommst, dann solltest du diese erstens liken und zweitens beantworten. Selbst dann, wenn es nur ein simples «Danke» ist. Denn auch dieses gilt für LinkedIn wieder als Interaktion und ausserdem ist es eine Wertschätzung an denjenigen der Kommentiert. Und sollte aus dem Kommentar eine Diskussion entstehen, gibt dies wiederum mehr Interaktionen und Reichweite. Tipp Nr. 7 – Videos vor Fotos und Fotos vor Text. Um Aufmerksamkeit zu generieren und somit die Verweildauer auf deinem Beitrag zu steigern, eignen sich Videos besonders gut. Leider weist LinkedIn die Statistiken unterschiedlich aus. Wenn man die Ansichten von Video- und Fotoposts vergleicht, sieht man schnell, dass in der Regel die Fotos massiv mehr Ansichten haben. Dies kommt daher, dass bei den Videos die Ansicht erst ab zwei Sekunden Wiedergabe Dauer gemessen wird. Bei Fotos (und Text) muss der Beitrag einfach mindestens eine halbe Sekunde zur Hälfte auf dem Screen erschienen sein. Jedoch haben Videos in der Regel eine längere Verweildauer, was dem Beitrag zugutekommt. Ich empfehle generell nur schon, um den Aufwand geringer zu halten, zwischen Video, Foto und Text abzuwechseln. Im Notfall gilt, lieber nur Text als gar kein Post. Wenn du diese 7 einfachen Tipps befolgst, wirst du mit deinen Beiträgen automatisch mehr Reichweite auf LinkedIn generieren. Ich wünsche dir viel Spass beim netzwerken! kontaktiere uns. [...]
- Positionierung12. August 2021Mach es wie RAMMSTEIN!Du musst nicht der Beste auf deinem Gebiet sein, sondern du musst anders sein … Bild: rath-photografie.de “Du musst Experte sein und nur das Eine machen!” Ach ja? Ist man nur ein Experte und erfolgreich, wenn man nur eine Sache tut? Ich bin mir sicher, dass das Gesamtpaket stimmen muss. Nehmen wir als Beispiel RAMMSTEIN. Man mag sie oder man mag sie nicht. Etwas dazwischen gibt es eigentlich nicht. Weshalb ich sie als Beispiel wähle? Es ist die erfolgreichste deutschsprachige Band aller Zeiten. Also haben sie wohl etwas richtig gemacht. Das sollte erst einmal genügen. Aber was hat RAMMSTEIN denn richtig gemacht? Bild: Olfaf Heine @rammstein.de 1. Die Musik (ALLEINSTELLUNGSMERKMAL): Sie sind musikalisch einzigartig. Technisch sind sie zugegeben nicht die besten Musiker der Welt oder anders gesagt, ist es spielerisch nicht übertrieben anspruchsvoll. Das ist nicht zu vergleichen mit dem Handwerk von einer Band wie zum Bsp. Iron Maiden oder Judas Priest. Jedoch haben sie ihren eigenen unverkennbaren Stil. Quelle: https://www.facebook.com/Rammstein 2. Die Texte (POLARISIERUNG): Die Texte scheinen vielfach auf den ersten Blick kontrovers oder wirr, jedoch sind sie tiefgründig. RAMMSTEIN bedient sich immer wieder an Passagen aus alten deutschen Gedichten und schriebt diese um. Auch greifen sie viele Tabu-Themen auf. Sie machen Aussagen in ihren Texten, die sich andere Bands nicht getrauen. Somit erzeugen sie Aufmerksamkeit und schwimmen nicht mit dem Strom. Sie stehen aber hinter jedem Text und sind somit auch authentisch. Quelle: https://www.facebook.com/Rammstein 3. Die Live-Shows (MEHRWERT): Die Punkte 1. & 2. gehören zum Kerngeschäft von RAMMSTEIN. Aber diese Punkte bedienen auch andere Bands teilweise auf eine andere Weise. Den Mehrwert bieten sie mit den Live-Shows. Keine Band auf der Welt hat eine so gigantische Pyro-Show wie RAMMSTEIN. Ursprünglich aus der Not heraus entstanden. Der Leadsänger Till Lindemann wusste nicht wie er sich auf der Bühne bewegen soll und was er mit den Armen machen soll, also nahm er Fackeln in die Hand. Heute ist die Pyroshow ein weiteres Markenzeichen von RAMMSTEIN. FUN FACT: Till Lindemann ist seit 1996 sogar ausgebildeter Pyrotechniker. Was haben RAMMSTEIN jetzt mit deinem Business zu tun? Du musst in dem was du tust nicht unbedingt der Beste sein, aber du musst es anders machen als die Konkurrenz. ALLEINSTELLUNGSMERKMAL Schwimme nicht mit dem Strom. Überlege Dir, ob deine Branche wirklich alles richtig macht. Wenn nicht, nimm Stellung dazu und mache es vor allem anders (Punkt 1). Stehe zu deinen Aussagen. Die Kunden wollen jemand der die Wahrheit sagt und nicht das, was sie hören wollen. POLARISIERUNG Biete einen absoluten MEHRWERT. Und dieser muss nicht dein Kernbusiness betreffen, sondern kann durchaus wie bei RAMMSTEIN in einer Nebenleistung passieren. Wenn Du diese Punkte nicht beachtest heisst es nicht, dass du keinen Erfolg haben wirst, aber wenn Du diese Punkte abdecken kannst, dann hast du vor allem auch in der Vermarktung einen grossen Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz! Denn mit diesen Punkten definierst du deine Positionierung! Und wären RAMMSTEIN nur in einem Gebiet Experten, so hätten sie nie den Erfolg, den sie heute haben. Falls du dich nicht mit dem Beispiel RAMMSTEIN identifizieren kannst, kannst du auch gerne Apple nehmen. 😉Du suchst noch Unterstützung bei deiner Positionierung? Gerne sind wir dir dabei behilflich. Kontaktiere uns. [...]
über uns
Urs Häusermann, Gründer & Inhaber
Eidg. dipl. Marketingleiter
Metal- & Petrolhead
Wir sprechen kein Marketing-Hipster-Englisch. Uns versteht man, wenn man mit uns spricht. Auch wenn es um Marketing geht. Dabei ist es uns wichtig, unseren Kunden die optimalen Marketingmassnahmen für sein Budget anbieten zu können. Nicht mehr und nicht weniger.
Urs Häusermann ist Berater und Ansprechpartner für unsere Kunden. Er hat über 16 Jahre Erfahrungen im Marketing und das in unterschiedlichen Branchen. Er ist kein Quereinsteiger, sondern hat sein Handwerk gelernt und ist heute Eidg. dipl. Marketingleiter.
Was Urs nicht selbst kann, wird von seinen Helfern im Hintergrund erledigt. Und wenn diese das benötigte nicht können, dann verweist er die Kunden an eine unserer Partner Agenturen. Nur so können wir garantieren, dass unsere Kunden immer mit Profis zusammenarbeiten.
Direkt, unkompliziert und effektiv. Wir schreiben nur Konzepte, wenn es wirklich nötig ist. Kompakt und verständlich. Wir übernehmen deinen kompletten Marketingauftritt oder coachen dich und deine Teammitglieder, damit ihr das selbst erledigen könnt. Gerne erstellen wir für dich auch einen individuellen Workshop für alle Anliegen rund um das Thema Marketing.
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