Letztes Update am 24. Juni 2026 von Urs Häusermann
In der Marketingwelt geht ein neues Schlagwort herum: GEO – Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Website-Optimierung für KI-Chatbots wie ChatGPT. Doch was heisst das für dich als KMU-Inhaber? Muss man jetzt wirklich umstellen?
Um diese Frage zu beantworten, müssen wir vorher ein paar Punkte klären.
• Wie relevant ist KI für Online-Suchen?
• Wie hoch ist der Aufwand wirklich?
• Wie stark ist die Konkurrenz bei KI-Antworten?
• Wie nachhaltig ist Website-Optimierung für KI?
• Brauche ich klassische Suchmaschinen-Optimierung noch?
Also gehen wir gleich mal rein in die Thematik. Und für alle Ungeduldigen gibts natürlich auch ein Fazit.
Wie relevant ist KI bei Online-Suchen?
Als Argument nennen viele selbsternannte GEO-Agenturen die Anzahl der Abfragen auf KI-Chatbots wie Chat GPT und Co. Jedoch ist es falsch, sich auf die Gesamtzahl zu konzentrieren.
Denn zwischen dem Prompt «Erstelle mir ein Bild einer jungen niedlichen Katze» und «welches ist das beste Fahrradgeschäft im Raum Bergdietikon» sind zwei völlig unterschiedliche Intentionen.
Der erste Prompt (Anfrage) wird das Fahrradgeschäft nicht interessieren.
Schauen wir uns mal Chat GPT an – der momentan meistgenutzte KI-Chatbot.
Chat GPT hat täglich 37.5 Millionen «such-ähnliche» Anfragen pro Tag. Google hat 14 Milliarden Anfragen pro Tag. Also hat Chat GPT rund 0.25% des Volumens von Google. Stand 2024.
In Zahlen sieht das wie folgt aus:
Chat GPT: 37’500’000
Google: 14’000’000’000
Natürlich sind jetzt, 2025 die Zahlen im Bereich KI bereits gestiegen und das werden sie auch weiter. Aber wir sprechen momentan von nicht mal einem Prozent. Mit den anderen Chatbots sind wir geschätzt in einem tiefen einstelligen Prozentbereich, wenn überhaupt.
Ist KI relevant in der Online-Suche? Noch nicht.
GEO-Optimierung: Wie hoch ist der Aufwand wirklich?
Das kommt ganz darauf an, wie deine Seite momentan aufgebaut ist. Im Grundsatz setzt GEO auf folgende Säulen:
- Schnelle Antworten: Die Seite muss so aufgebaut sein, dass die Antworten von der KI schnell ausgelesen werden können. Das geht gut mit nummerierten Aufzählungen, Schritt für Schritt Anleitungen (ebenfalls Nummeriert), Strukturierte Gliederungen oder FAQ’s mit einem Akkordeon.
- Aktualität und vertrauenswürdige Quellen: Die KI muss deine Seite für dein Thema als vertrauenswürdig einstufen. Ausserdem werden aktuelle Inhalte bevorzugt. Heisst für dich, dass Inhalte immer wieder mal aktualisiert werden sollten. Am einfachsten ist das mit regelmässigen Blogartikeln und deren Überarbeitung.
- Maschinenlesbarkeit: Die KI will bei jeder Seite eine klare und schnelle Übersicht. Dies kann zum Bsp. mit einem Inhaltsverzeichnis (natürlich mit Verlinkung auf den Text) gewährleistet werden.
Das ist nur eine grobe Übersicht. Ich werde dazu noch einen separaten Blog verfassen. Wenn du einen Onlineshop hast, sind die Daten meist schon relativ strukturiert (Artikel, Grösse, Farbe, etc.). Wenn du ein Dienstleistungsunternehmen hast, ist es wohl weniger so und es wird in Textbausteinen kommuniziert. Hier ist der Aufwand definitiv grösser.
GEO & Wettbewerb: Wie stark ist die Konkurrenz bei KI-Antworten?
Alle wollen gefunden werden. Auch deine Konkurrenz. Momentan kann man sicherlich sagen, dass die Konkurrenz im Bereich KI noch nicht so gross ist. Also wenige der kleinen Firmen unternehmen hier Bemühungen, um besser gefunden zu werden.
Aber das Problem ist, dass die KI’s jeweils nur ein Ergebnis auf eine Suchanfrage ausgeben. In der Regel mit 1-4 Quellen.
Bei SEO will man in den Suchmaschinen zum Bsp. zwar auch auf Platz 1 erscheinen, es werden aber auf der ersten Seite 10 Ergebnisse angezeigt. Bei der KI ist das nicht so.
Das heisst der Platz ist kleiner und somit der Konkurrenzdruck grösser. Die Chance angezeigt zu werden ist also viel kleiner.
definitiv grösser.
GEO langfristig: Wie nachhaltig ist Website-Optimierung für KI?
Diese Frage kann ich leider nicht abschliessend beantworten. Ich kann aber eine Einschätzung vornehmen:
KI entwickelt sich rasant. Sicherlich werden sich die Kriterien und Algorithmen, welche eine Antwort liefern noch einige male ändern. Das war schon bei den Suchmaschinen so.
Dazu kommt, dass wir mehrere starke Player auf dem Markt haben. Chat GPT ist zwar noch Marktleader, aber Gemini von Google holt stark auf. Und auch andere Modelle sind auf dem Vormarsch. Bei den Suchmaschinen war das einfacher, Google ist da unangefochtener Meister.
Somit kann es gut sein, dass du in Zukunft auf mehrere KI-Modelle optimieren musst oder dich halt auf ein Modell konzentrierst und hoffentlich auf das richtige Pferd setzt.
Die Chance, dass du heute einen grösseren Betrag in die GEO-Optimierung investierst, die Modelle aber in 6 Monaten wieder ganz anders agieren, ist relativ gross. Deshalb ist eine Optimierung momentan nicht nachhaltig.
GEO vs. SEO: Brauche ich klassische Suchmaschinen-Optimierung noch?
Und bei all dem Geschwätz um KI könnte man die SEO-Optimierung glatt vergessen. Denn wie in meinem letzten Blog geschrieben, setzt Google ja mittlerweile auch auf KI-Antworten. Also, soll man SEO sein lassen?
Auf keinen Fall! Erstens gibt es diverse SEO-Optimierungen, die bei hoher Relevanz auch den KI-Antworten in die Karten spielen wie zum Beispiel die Aufzählungen. Und zweitens, wird die klassische Google Suche nach wie vor präferiert. Vor allem von Personen die älter als 40 Jahre sind. Ausserdem werden KI-Antworten momentan nur bei Wissensfragen abgegeben. Bei Suchen wie «Malergeschäft in der Nähe» werden noch die klassischen Antworten ausgespielt.
Wie sich die Oberfläche von Google noch verändern wird, werden wir sehen. Was nach wie vor Zukunft haben wird, sind Google Ads – also Anzeigen. Google hat angekündigt diese sogar in die KI-Antworten zu integrieren. Wie dies dann aussehen wird, ist noch offen.
Fazit
Du musst die KI im Auge behalten, deine Seite aber nicht zwingend jetzt auf KI-Chatbots optimieren.
Die Gründe sind folgende:
• Noch zu geringe Relevanz.
• Hoher Aufwand für eine saubere Optimierung mit kleiner Wahrscheinlichkeit in Antworten aufzutauchen, da hoher Konkurrenzdruck herrscht.
• Nicht nachhaltig, die Algorithmen werden sich noch einige Male ändern, und zwar rasant.
Ich liebe Effizienz, meiner Meinung nach ist dein Geld jetzt (noch) nicht effizient eingesetzt, wenn es in GEO investiert wird.
Falls du sowieso eine SEO-Optimierung vornehmen willst, schadet es sicherlich nicht, zu schauen, wo man auch gleich auf KI-Chatbots optimieren kann, aber ohne den Fokus auf diese.
Eine Sichere Nummer sind nach wie vor Google Ads, es gibt aber auch andere Massnahmen, die ich dir empfehlen kann.
Du willst wissen, ob sich eine Website-Optimierung für KI bei deinem Unternehmen lohnt?
Dann melde dich – ich berate dich gerne ehrlich & transparent, ohne Verkaufs-Blabla.
Häufige Fragen zu GEO und SEO
Was bedeutet GEO?
GEO steht für «Generative Engine Optimization». Damit sind Massnahmen gemeint, welche die Sichtbarkeit einer Website in KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder den Google AI Overviews verbessern sollen. Ziel ist es, von KI-Systemen als Quelle erkannt und zitiert zu werden.
Ersetzt GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung?
Nein. GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf. Die meisten KI-Systeme greifen auf Informationen zurück, die bereits im Web verfügbar und von Suchmaschinen erfasst wurden. Wer bei Google nicht sichtbar ist, hat es meist auch schwer, in KI-Antworten erwähnt zu werden.
Ist GEO für KMU bereits wichtig?
Ja, aber mit Augenmass. KI-Suchen gewinnen an Bedeutung und immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt an ChatGPT oder andere KI-Systeme. Trotzdem stammt heute noch ein grosser Teil des Website-Traffics aus klassischen Suchmaschinen. Deshalb sollten KMU ihre bestehende SEO-Strategie nicht vernachlässigen.
Wie kann ich meine Website für ChatGPT optimieren?
Die Grundlagen sind dieselben wie bei guter SEO: hochwertige Inhalte, klare Struktur, Fachwissen, regelmässige Aktualisierung und eine technisch saubere Website. Zusätzlich helfen verständliche Antworten auf konkrete Fragen, da KI-Systeme solche Inhalte besonders gut verarbeiten können.
Welche Inhalte werden von KI-Systemen bevorzugt?
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die klar strukturiert, verständlich formuliert und fachlich fundiert sind. Besonders hilfreich sind ausführliche Erklärungen, Praxisbeispiele, Statistiken, Quellenangaben und FAQ-Bereiche.
Sollte ich meine Website jetzt komplett auf GEO ausrichten?
Nein. Für die meisten Unternehmen ist es sinnvoller, bestehende SEO-Massnahmen weiterzuführen und die Website zusätzlich für KI-Systeme verständlich aufzubereiten. GEO sollte eine Ergänzung und kein Ersatz für SEO sein.
Wird Google durch ChatGPT ersetzt?
Kurzfristig eher nicht. Zwar wächst die Nutzung von KI-Systemen stark, jedoch verarbeitet Google weiterhin ein Vielfaches an Suchanfragen. Für Unternehmen bleiben Suchmaschinen deshalb auch in Zukunft ein wichtiger Kanal für die Kundengewinnung. Ausserdem hat Google im Bereich KI mächtig Gas gegeben und das KI Modell Gemini steht ChatGPT in nichts mehr nach.
Was ist wichtiger: SEO oder GEO?
Für die meisten KMU ist SEO aktuell noch wichtiger. Wer jedoch langfristig sichtbar bleiben möchte, sollte seine Inhalte so erstellen, dass sie sowohl von Suchmaschinen als auch von KI-Systemen verstanden werden.
Du brauchst Beratung zu diesem Thema? Wir helfen dir gerne.