Letztes Update am 4. Oktober 2023 von Sharon Kesper
Veröffentlicht am 16. August 2023
«Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte». Sagt man. Ich sage zusätzlich: «Und ein Video zeigt 24 bis 60 Bilder pro Sekunde». Und genau deshalb sind Videos aus dem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken.
Wann macht ein Video im Online-Marketing Sinn?
Ein Video hat den Vorteil, dass es mehr Informationen transportieren kann als ein Bild. Der Nachteil ist, dass ein Video auch mehr Zeit benötigt, um konsumiert zu werden. Vor allem auf Social-Media-Plattformen ist dies ein grosses Thema. Schliesslich entscheiden hier die ersten 2-3 Sekunden, ob ein Video weitergeschaut wird. Das bedeutet: Dein Video muss in den Anfangssekunden bereits einen Spannungsbogen aufbauen, um Interesse zu wecken. Ein Video macht also vor allem dann Sinn, wenn du viele Informationen transportieren willst, oder, noch besser: viel Emotionen. Dank Bewegtbild und Ton (Musik) gelingt das mit einem Video viel besser als mit einem Bild.
Wann macht ein Erklärvideo keinen Sinn?
Ein animiertes Erklärvideo kann nur schlecht Emotionen vermitteln, denn: Menschen können sich am besten in Menschen hineinfühlen. Ausserdem werden Animationen aus Kostengründen immer mehr in den Anzeigen auf Social Media verwendet, was zur Folge hat, dass das Hirn des Nutzers beim ersten Bild schneller an Werbung denkt. Wer jedoch die animierten Videos geschickt mit knackigen Texten bestückt (Spannungsbogen) kann hier gut gegensteuern.
Wann macht ein Erklärvideo Sinn?
Ein Erklärvideo sollte man dann produzieren, wenn man etwas zu erklären hat. Klingt simpel, oder? Dann geht es nicht primär darum, das Video an fremde Personen auszuspielen oder in Form einer Anzeige auf Social Media einzusetzen. Sondern darum, sein Verkaufs- oder Beratungsteam zu entlasten. Ein Video erklärt in 90 Sekunden, wofür ein Berater schnell einmal 10 Minuten oder länger braucht. Mit einem Erklärvideo kann ausserdem sichergestellt werden, dass alle dasselbe Basiswissen erhalten.
Hier ein Beispiel:
Ich war früher als Marketingleiter eines Weiterbildungsinstitutes tätig. Die Lehrgänge waren teils sehr komplex. Den Interessenten haben wir vor dem Gespräch mit der Bildungsberatung ein Erklärvideo zum jeweiligen Lehrgang versendet. Natürlich neben den ausführlichen Unterlagen, die selten gelesen wurden. 😊 Die Beratungszeit unserer Berater verkürzte sich um rund einen Drittel. Zudem konnten wir viel mehr Beratungen am Telefon durchführen, statt physisch vor Ort. Da wir viele Aussenstandorte hatten, sparten wir neben der Beratungszeit auch Reisezeit und Spesen.
Natürlich gilt: Wenn du das Video bereits produziert hast, schadet es nicht, dies auf anderen Kanälen wie eben Social Media zu verbreiten.
Im Grundsatz bin ich ein Fan von Erklärvideos und empfehle diese immer mal wieder bei Kunden. Wenn es um die Umsetzung geht, arbeite ich mit Ralph Van den Berg von Swissanimate zusammen. Swissanimate ist unser Partner in Sachen Erklärvideos. Was ich sehr empfehlen kann ist das Buch von Ralph zum Thema Erklärvideo und Videomarketing.
Dieses gibt es hier kostenlos als PDF oder für CHF 15.- in der Druckversion.
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